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企業橋梁充氣芯模品牌的延伸
作者:衡水億澤橡膠制品有限公司  來源:本站  發表時間:2013-6-21  點擊:1546

  橋梁充氣芯模企業的聲譽是一項特殊的無形資產,又往往以橋梁充氣芯模品牌為主要載體。橋梁充氣芯模品牌既依附于產品又有相對獨立的生命,它給消費者帶來一種不同于產品甚至高于產品本身的價值享受,一個橋梁充氣芯模名牌能滿足消費者的某種精神需求,因而具有超強創利的能力。每個著名大橋梁充氣芯模企業至少擁有一種知名品牌,并使之成為橋梁充氣芯模企業的象征,可見,橋梁充氣芯模品牌構成了企業核心能力不可缺少的一部分。同時,品牌具有更大的延伸性,因為顧客具有“品牌偏好”。因此,大企業很注重利用已有的品牌進行多元化經營。

  但是,利用橋梁充氣芯模品牌延伸進行多元化經營具有一個前提,只有當新產品或服務與品牌形象一致時,才有可能強化顧客對橋梁充氣芯模品牌形象的認識。否則,還會弱化、模糊顧客原有的品牌意識,產生一種日曠心理近因”的效應,即顧客會以現有的意識對橋梁充氣芯模品牌進行新的認識,從而降低品牌的價值。并且,這種一致性既反映在新產品的品質上,也反映在新產品與品牌的相關性上,例如:如果在某幢寫字樓的銷售中打上橋梁充氣芯模品牌,勢必會使橋梁充氣芯模品牌在顧客的心目中打折扣。

 
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